吳鳴弄堂,弄個什麼名堂




71. 他們喜歡什麼?


  最近幾年,台灣的出版業蓬勃發展,報紙、雜誌、圖書的數量極為可觀,甚至每個月都有新的雜誌創刊,以及新的出版社加入書市競爭行列,此一現象略可顯示台灣的經濟發展,已經開始帶動文化提升,並且,書香社會之提倡,亦漸入佳境。

  但是,究竟哪些書具有市場潛力?哪些人在購買書籍、雜誌,相繼開業的大型連鎖書店究竟走什麼方向?相信不僅是讀者,也是出版業者所亟於想知道的。而近一、兩年來,大學生的自覺運動正是熱門話題,他們平常讀些什麼?在教科書與校園活動之外,大學生喜歡哪一類的課外書?這類問題加上出版業的如日東昇,當可結合為一有趣之論題。爰此,「讀書版」特別企畫了「大學生讀書習慣意見調查」專題,希望透過這項調查,瞭解目前大學生在教科書之外的知識領域,此項調查預計選取十所大專院校,公私立大專院校都在其中,校區分佈則北中南均有,以隨機取樣方式進行調查,期於回收的有效樣本中,尋出大學生讀書習慣的蛛絲馬跡。

  首先進行調查的對象是台大學生。計發出一百份調查表,回收的有效樣本有六十四份。在有效樣本中關於「你喜歡看書嗎?」項的回答,有81.3%答「喜歡」,「無意見」者為7.8%,「不喜歡」的占10.9%,可見台大學生對閱讀之興趣尚高,用商業名詞來說就是「市場潛力甚大」。但接下了的兩個問題,可能對出版界與書店具有相當之衝擊。

  其一是,關於「喜歡閱讀書刊」之類別,答「純文學類」者占43.9%,「自然科學類」49.1%,「社會科學類」28.1%,「人文科學類」35.1%,「其他」12.3%。這項調查的結果,可能對於目前書市暢銷書排行榜分為「文學「、「非文學」、「漫畫」三類,略有所啟發。雖然這只是台大部分學生的意見調查結果,不能過度推論,但在完成十所大學之調查後,或許對目前書市的分類方式會有異種意見出現。

  其二是「你認為社會傳播媒體最應當多提供哪方面的文化資序?」調查的結果或亦可以為書店、報刊雜誌出版社之參考。此項問題答「純文學類」者占24.1%。「自然科學類」48.1%,「社會科學類」51.9%,「人文科學類」352.%,「其他」16.7%,顯示了台大學生對自然科學、人文科學等知識領域之渴欲,而向來最為出版界所重視的「純文學類」則排到第四,這可能顯示了兩個現象,其一是文學類的資訊、書籍向為文化出版界所重視,故出版品最多,資訊亦較豐富;其二是文學可能不再如前十年或二十年之受大學生重視,此或亦標示出版業多元時代之來臨。

  對於大學生走出校園,關心時代脈搏,可以在對「書市的營運狀況」與「中美著作權談判」二事看得出來,尤其有關中美著作權談判項,在有效樣本中,63.2%知道此事,印象模糊者占14.0%,答「不知道」者14.0%,可見目前大學生已較昔往關心時事發展。關於選擇書刊的方式,以逛書店占59.6%比率最高,其次是師友介紹38.6%,至於「廣告」與「促銷人的推薦」二項合起來才占21.1%。文化出版工作者或許亦可以在這裡獲得一些啟示罷!而對書刊價位的反應,45.5%的受測者覺得價位太高,是否也反映了目前書價偏高的問題,其真象恐怕就只有文化出版工作者知道了。

  比較令人憂心的是,在回收的六十四份有效樣本中,70.2%的受測者沒有系統性的讀書計畫,這是否表示課外書的閱讀,在台大學生心目中仍停留於「閒書」的地位?此項結果與前述「社會傳播媒體最應當提供哪方面的文化資訊」放在一塊兒看,或亦顯示出當前文化出版界於資訊體系介紹之貧乏?

  這份報告只是對一百位台大學生所做調查中六十四份有效樣本所顯示的局部信息,竟究係「滄海一粟」或「一葉知秋」,在其餘九所大學的調查報告完成後,或許就可以為當前台灣大學生的讀書習慣,勾勒出一個較清楚的輪廓。

  大學生讀書習慣意見調查表——台灣大學

1. 你喜歡看書嗎?(1)10.9不喜歡(2)7.8無意見。(如果屬於第(2)項者請跳答以下問題。)

2. 你最喜歡閱讀哪一類書刊?(1)43.9純文學類(2)49.1自然科學類(3)28.1社會科學類(4)35.1人文科學類(5)12.3其他。

3. 你有無購買書刊的習慣?(1)58.2有(2)9.1沒有(3)32.7不一定。(如果屬於第(2)項者可跳第五條問題)

4. 你每個月用於購買書刊的費用大約多少?平均504元,最少50元,最多2000元。

5. 你認為社會傳播媒體最應當多提供哪方面的文化資訊?(1)24.1純文學類(2)48.1自然科學類(3)51.9社會科學類(4)35.2人文科學類(5)16.7其他。

6. 你有沒有系統性的讀書計畫?(1)29.8有(2)70.2沒有。

7. 照你判斷,未來書市的營運狀況如何?(1)46.4好轉(2)39.3平平(3)1.8轉壞(4)12.5不知道。

8. 你知道中美著作權談判這件事嗎?(1)63.2知道(2)22.8不知道(3)14.0印象模糊。

9. 通常你是在何種情況下選購一本書刊?(1)38.師友介紹(2)15.8廣告(3)59.6逛書店(4)5.3促銷人的推薦(5)15.9其他。

10. 你對當前書刊的價位感覺如何?(1)16.4合理(2)45.5價位太高(3)10.9尚可接受(4)27.3沒有意見。

11. 請列舉15本你最喜歡的課外書刊。(不按順序)

  讀者文摘、愛、生活與學習、牛頓雜誌、科學眼、小王子、緣與命、天下雜誌、金庸小說集、聯合文學、紅樓夢、千江有水千江月、張老師月刊、未央歌、張愛玲短篇小說、藍與黑。

※以上數字為百分比

                                寫於1988/12/23





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